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巴宝莉今年第一个新年广告引发了巨大的争议。这则广告大片以春节为灵感，展现“全家团圆”的概念，但是实际展现出来的气氛却相当诡异，在整体晦暗的色调之下，很多网友讽刺一家人的表情一点也不开心，好像在拍“鬼片”。有人评论说这是继D&G之后又一个外国品牌失败的本土化营销。中国市场的本土化营销绝对不只是对东方元素的简单植入和挪用，摒弃对东方符号的刻板印象，组建真正了解中国文化的本土团队，也许才是外国品牌进入中国的阳关大道。

https://www.thedrum.com/opinion/2019/01/08/why-burberry-s-chinese-new-year-campaign-doesn-t-quite-hit-the-spot

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