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巴寶莉今年第一個新年廣告引發了巨大的爭議。這則廣告大片以春節為靈感，展現「全家團圓」的概念，但是實際展現出來的氣氛卻相當詭異，在整體晦暗的色調之下，很多網友諷刺一家人的表情一點也不開心，好像在拍「鬼片」。有人評論說這是繼D&G之後又一個外國品牌失敗的本土化營銷。中國市場的本土化營銷絕對不只是對東方元素的簡單植入和挪用，摒棄對東方符號的刻板印象，組建真正了解中國文化的本土團隊，也許才是外國品牌進入中國的陽關大道。

https://www.thedrum.com/opinion/2019/01/08/why-burberry-s-chinese-new-year-campaign-doesn-t-quite-hit-the-spot

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